Marketingcommunicatiestrategie - 10e editie

• Gerenommeerde methode met een zeer goede positie in het hoger onderwijs;



• state of the art kennis over digitale communicatie;



• actuele cases en voorbeelden uit de communicatiepraktijk.

Waarom Marketingcommunicatiestrategie?

De ontwikkelingen op het gebied van marketingcommunicatiestrategie gaan ontzettend snel. Zo is er de afgelopen jaren in Nederland meer geld uitgegeven aan online marketingcommunicatie dan aan communicatie in offline media. We zien bovendien dat marketingcommunicatie steeds vaker is gericht op het creëren van maatschappelijke impact naast het versterken van een merk of het verbeteren van de verkoopcijfers.

Marketingcommunicatiestrategie is al jaren een standaardwerk voor het vakgebied marketingcommunicatie. Het boek slaagt erin om de voortdurende veranderingen in de wereld van marketingcommunicatie een fundament te geven door de werking en de mogelijke inzet ervan te beschrijven aan de hand van cases uit de praktijk. Centraal staat het marketingcommunicatieplan en het bouwen van sterke merken (offline en online) en het behalen van commercieel succes. Opvallende en recente voorbeelden uit binnen- en buitenland brengen de modellen en stappenplannen tot leven.

In de herziene, 10e editie zijn nieuwe wetenschappelijke inzichten en ontwikkelingen uit de praktijk verwerkt, voorbeelden zijn vernieuwd en verschillende hoofdstukken zijn grondig herschreven. Online marketingcommunicatie is nog sterker geïntegreerd met de rest van het vak. Creators en communities hebben een grotere plaats gekregen. AI komt op veel verschillende plekken terug: niet als ontwikkeling die losstaat van marketingcommunicatie, maar als technologie die steeds meer onderdelen ervan beïnvloedt.

Doelgroep

Marketingcommunicatiestrategie is geschikt voor studenten aan een hbo-opleiding in de richting van Marketing, Communicatie en Media. Inzetbaar vanaf de propedeuse.

Digitale leeromgeving

Met dit boek krijgen jij en je studenten toegang tot de uitgebreide online omgeving van studiemeister. Als docent krijg je de beschikking over aanvullende collegematerialen, zoals figuren & tabellen en uitwerkingen. Je studenten verdiepen hun kennis en verbeteren hun vaardigheden met aanvullende theorie, begrippentrainer (flashcards), casussen, hoofdstuktoetsen, kennisclips, opdrachten, een persoonlijke toets (over het hele boek), samenvattingen en slides. Zo kunnen zij zich goed voorbereiden op jouw colleges en de toets, en kun jij met hen de verdieping opzoeken!

Over de auteur(s)

Margot Bouwman is een onafhankelijk merk- en communicatiestrateeg met ruime ervaring bij toonaangevende reclame- en communicatiebureaus. Ze is gespecialiseerd in merkstrategie, consumentengedrag en effectieve marketingcommunicatie. Bouwman is coauteur van Marketingcommunicatiestrategie en De Mentale Wereld van Merken. Daarnaast is zij lid van de Raad van Advies van SWOCC en doceert zij regelmatig over merken en communicatie.

Fred van Raaij is econoom en emeritus hoogleraar Economische Psychologie aan de Tilburg University. Hij geldt als een autoriteit op het gebied van consumentengedrag, marketing en economische besluitvorming. Van Raaij publiceerde talrijke wetenschappelijke artikelen en boeken, waaronder Marketingcommunicatiestrategie. Met zijn onderzoek en publicaties heeft hij een belangrijke bijdrage geleverd aan de ontwikkeling van marketing- en consumentengedragstheorieën.

Ko Floor was marketingcommunicatieadviseur, auteur en voormalig directeur van reclamebureau FHV/BBDO. Hij bouwde een toonaangevende reputatie op met bekroonde campagnes en strategisch advies, vooral binnen de retailsector. Floor was initiatiefnemer en hoofdauteur van Marketingcommunicatiestrategie en schreef daarnaast diverse boeken en artikelen over marketing, reclame, retail en merkstrategie.